Target očakáva vzrušenie na úrovni čierneho piatku pre svoju retrospektívu spolupráce

Už 20 rokov spolupracuje so špičkovými dizajnérmi. Teraz sa produkty znovu vydávajú.

Žena nakupujúca v regáli s oblečením v Targete.

Tu je Ashley Benson, ktorá nakupuje Missoni x Target na 20. výročí Design for All v New Yorku, pričom má na sebe blúzku Altuzarra x Target.

ako zareaguje akciový trh, ak bude zvolený Trump
Benjamin Lozovský/BFA.com

Tento príbeh je súčasťou skupiny príbehov tzv Tovar



Prvá osoba v poradí na 20. výročí tlačovej akcie Design for All a predpredaja v New Yorku má na sebe dlhý aqua modrý kaftan Lilly Pulitzer. Niekoľko nadšených priateľov - všetci v Lilly - sa s ňou stretávajú pred zbrojnicou Park Avenue, kde sa podujatie koná. Vo vnútri lemujú výber žiarivo ružovej a neónovo zelenej farby Lilly.

Inde v jaskynnom priestore zviera jedna žena priehľadnú mašličku s hadím vzorom blúzka od Altuzarra, pričom vysvetlila, že mala jeden z pôvodnej spolupráce Target z roku 2014, ale kupovala si ho ako zálohu, pretože ho stále nosila.

Mladší muž pozerá na batohy z Phillip Lim a Lovec , snažiac sa rozhodnúť, ktorý z nich kúpiť; vyberá si oboje. Ja som tam údajne ako neutrálny reportér pokrývajúci maloobchodné bakchanálie oslavujúce dve desaťročia existencie spoločnosti Target vysoko-nízke dizajnérske spolupráce , zistím, že si kupujem vysoko naložený podnos John Derian melamínové jedlá. (Fajn, kúpim si aj blúzku Altuzarra.) Po hodine vyzerali pokladníčky za dočasnou pokladňou ošúchané.

Súčasť kolekcie Lilly Pulitzer x Target.

Cieľ

Táto scéna bola predzvesťou toho, čo sa pravdepodobne tento víkend stane v počítačoch a obchodoch Target po celej Amerike. V sobotu, 14. septembra, uprostred noci v čase, keď Target nezverejní, veľkoobchodný predajca plánuje pokles 300 položiek zo svojich minulých dizajnérskych spoluprác online. Všetkých 1 800 jej amerických obchodov naskladní kolekciu pri otvorení v to ráno. Podujatie zahŕňa niektoré z jeho najpopulárnejších a napádajúcich zbierok, vrátane Lilly Pulitzer a Missoni. Očakávajte čiary. Nabite si telefón.

Target bol priekopníkom cenovo dostupnej dizajnérskej spolupráce, ako som napísal pred májom Vineyard Vines zhadzovanie zbierky. Je tiež priekopníkom marketingu vyvolávajúceho FOMO. Target ponúka svoje poverenia Design for All, ale v skutočnosti, ako sa kolekcie zväčšili a začali sa viac propagovať, je to skôr dizajn pre tých, ktorí sa dostanú do radu skôr. Napriek tomu fanúšikovia sprisahajú, postavia sa do radu a v očakávaní zapália viacero notebookov. Pridaná nostalgia vložená do tejto jubilejnej kolekcie zaručuje, že ju ľudia budú nakupovať.

prečo v Austrálii záchody splachujú opačným smerom

Cieľ vie, že tu má víťaza. sme pripravení. Bude to pre nás niečo ako Black Friday moment. Sme veľmi sústredení z dot-com podnikania a zo skúseností s obchodom. Všetko je to na dosah ruky, hovorí výkonný viceprezident Target Rick Gomez, keď som sa ho spýtal na históriu toho, že Target zlyhal počas minulých spoluprác.

Amber Katz, 30-ročná spisovateľka žijúca v New Yorku, je symbolom nadšenia kupujúcich pre spoluprácu s Target. Kúpila si prakticky celú kolekciu Calypso St. Barth 2011 a dodnes nosí Patrick Robinson plavky od roku 2007; nedávno si kúpila ďalší rovnaký na eBay, pretože ho miluje viac ako drahé obleky, ktoré si odvtedy kúpila. Má dokonca záchodový piest Target x Michael Graves.

Súčasť kolekcie Isaac Mizrahi x Target.

Cieľ

Viem, že je smiešne byť dokonca nadšený záchodovým piestom. Stále ho mám a je v skvelom stave, hovorí. Je to najúžasnejšia vec! Ak si musím kúpiť záchodový piest, toto je ten, ktorý si samozrejme kúpim.

aký je účel cikád

Katzova prvá skúsenosť so spoluprácou bola s kolekciou Luella Bartley z roku 2006 a hlavnou oporou Target Isaacom Mizrahim. Britský stylista a návrhár Bartley vo veľkom obchodoval s čerešňovou potlačou a farebnými plédmi, zatiaľ čo módny návrhár Mizrahi, ktorý navrhoval drahé vlastné oblečenie pre doyenov a ľudí z New York City, pravidelne navrhoval pre Target od roku 2003.

Katz v tom čase pracovala v spoločnosti poskytujúcej finančné služby a bolo jej mizerne. Vynechala konferenciu proti praniu špinavých peňazí a namiesto toho išla nakupovať do Targetu, kde objavila kolekciu. Kúpil som si blúzku a všetky tieto topánky Isaaca Mizrahiho. Stále mám semišovú sukňu Isaac Mizrahi. Isaac a Luella boli mojou vstupnou drogou do módy Target, hovorí.

Nemali by ste žiadnu masť, keby nebolo mňa, charakteristicky prekypujúceho a nefiltrovaného Mizrahi hovorí mi pri hovore, pričom používa marketingové portfólio na cenovo dostupný tovar, ktorý vyzerá, že by mal byť drahší. Nemôžem úplne potvrdiť jeho tvrdenie, ale určite pomohol upevniť cieľ ako falošný Tar-jay. Zostal sedem rokov a každú sezónu vyrábal roztomilé a cenovo dostupné oblečenie. To sa líšilo od súčasného modelu spolupráce Target, v ktorom malá kolekcia limitovanej edície klesá a je preč. Môžete ísť v každom ročnom období a nájsť niečo.

V tom čase to bolo pre jeho kariéru riskantné. Pamätám si, ako som sedel s jednou z mojich klientok a ona hovorila: 'Och, už nikdy si nemôžem kúpiť tvoje oblečenie, pretože ty robíš oblečenie pre Target,' a ja som povedal: ,Čože!' Naozaj ma to vydesilo, on hovorí. Niekoľko Mizrahiových dizajnov sa objavia v kolekcii výročia. Stále ich nájdete na eBay a Poshmark.

Mizrahi však otvoril cestu ďalším dizajnérom, ktorí nakoniec chceli spoluprácu s Target. Exponenciálne to zvýšilo ich expozíciu a rozpoznanie mena. Gomez, výkonný riaditeľ spoločnosti Target, hovorí, že po spolupráci s Lilly Pulitzer v roku 2015 značka zaznamenala zvýšenú návštevnosť a predaj na svojej stránke. Cena akcií jej materskej spoločnosti Oxford Industries dokonca vystrelil ráno po vypredaní spolupráce.

Súčasť kolekcie Erin Fetherston x Target.

Cieľ

Bolo to dobré aj pre malých dizajnérov ako Erin Fetherston, ktorej obrie červené srdce má tvar kabelka jej kolekcia z roku 2007 bola reprízovaná k tomuto výročiu. Hovorí, že peniaze, ktoré získala z pôvodnej spolupráce, jej pomohli najať štyroch ľudí a natrvalo sa presťahovať do New Yorku, aby sa venovala dizajnu.

Fetherstonová mala 25 a mala na konte len niekoľko zbierok, keď sa ozval Target. Kolekcia sladkých šiat pre bábiky bola jej odpoveďou na kultúrny moment, v ktorom US Weekly a Perez Hilton udávali tón verejnej diskusii o celebritách.

Dievčatá v centre pozornosti v mojej vekovej skupine vyháňajú paparazzov z áut bez spodnej bielizne a vypúšťajú sexuálne pásky. Okolo ženskosti bola vulgárnosť, takže dať von niečo, čo bolo také sladké a dievčenské, bolo v skutočnosti svojím spôsobom veľmi rebelské, hovorí Fetherston. Jej návrhy zaujali Zooey Deschanel a Kirsten Dunst.

aká je premávka na ceste do práce

Nostalgia dostane ľudí späť do obchodu, rovnako ako prísľub druhej šance. Katz je pripravený na ďalší pokus Missoni kolekcia, ktorá priniesla jej doteraz najväčší cieľ. To bol ten, na ktorý som nasadil svoju matku. Robím to často, hovorí Katz, ktorej mama žije v Pensylvánii, kde je humbuk o niečo menší ako v metroch v New Yorku. Dostala cik-cak batožinu, uteráky, oblečenie a riad. Dostala aj koberec, no musela sa kvôli tomu uchýliť na sekundárny trh, pričom na eBayi zaplatila asi 500 dolárov za koberec, ktorý bol v Targete pôvodne 250 dolárov. Nič neľutuje.

Tu sa ponuka Target's for all začína trochu kaziť. Vyrobený nedostatok a humbuk zaisťujú, že sa tieto kolekcie vypredajú, a to viedlo k veľkému podráždeniu zo strany nakupujúcich. Komentár k príspevku na stránke dnes relácie Facebook stránka oznamujúca 20. výročie kolekcie je len jedným z mnohých príkladov. Napísala: Nie, ďakujem, Cieľ. Posledný výpredaj Lily [sic] bol blázinec! Boli sme v rade po 80-tke, ľudia chytali celé regály oblečenia, ktoré bolo o hodinu neskôr na predaj. Bolo to šialené. Všetko bolo preč do 15 minút. Okrem toho trvalo takmer 15 rokov, kým spoločnosť Target vytvorila svoje spolupráce v rozšírených veľkostiach, po rokoch kritiky od veľkých aktivistov.

Mnoho zákazníkov miluje tieto spolupráce a môžu byť dobré pre dizajnérov. Ale predovšetkým sú dobré pre Target. Lilly Pulitzer bola najväčšia, akú sme urobili z hľadiska predaja. Potom sme urobili Hunter a bolo to väčšie. Potom bol Vineyard Vines väčší predajom ako Hunter, hovorí Gomez. Čiastočne je to preto, že kolekcie sa zväčšujú, pretože Target pridáva do mixu domáce, pánske a detské oblečenie, keď to bývalo predovšetkým dámske oblečenie.

Napriek tomu uznáva, že súčasťou toho je aj sila sociálnych médií, úprimne povedané. Teraz je toľko humbuku a rozruchu, ktorý vedie k tomuto a zadržiavanému dopytu. Pred dvadsiatimi rokmi to nebol svet Instagramu.

Prihláste sa na odber noviniek Tovar. Dvakrát týždenne vám budeme posielať najlepšie príbehy o tovare, v ktorých budeme skúmať, čo kupujeme, prečo to kupujeme a prečo je to dôležité.